瑞幸咖啡的公司战略如何？

2020-07-07

提问：瑞幸咖啡的公司战略如何？

回答：
6月26日，瑞幸决定撤回听证会的申请，放弃了最后一搏的机会，坦然接受退市的命运。
瑞幸咖啡最辉煌的时候，曾被所有人认为是星巴克在中国市场上最为强大的竞争对手，特别是在今年初，瑞幸对外宣布门店数量超过星巴克成为中国第一之后，股价水涨船高，市值一度接近130亿美元。
瑞幸咖啡选择的是“高速扩张”的发展战略，其定位“中国的高品质商业咖啡”，将星巴克锁定为对手，典型的“对立定位”，差异化的打法。瑞幸的资本模式走烧钱之路，起步既有充裕和源源不断的资金直接支持对领导品牌发起挑战，线上营销、圈占海量顾客，想用规模优势和商业模式创新实现盈利。
一个公司的价值和它的发展速度和投资回报率息息相关，这两者构成了一个公司的现金流，而现金流则直接影响这个公司的价值评估，公司的价值是由这个公司的发展速度和投资回报率共同决定的。瑞幸的快速扩张伴随着极大的风险，动摇了现金流与信誉的根基，造成目前瑞幸退市，极容易死在高速扩张的道路上。

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