公司如何识别出有吸引力的细分市场并选择一个市场定位战略？

2020-02-28

提问：公司如何识别出有吸引力的细分市场并选择一个市场定位战略？

回答：
市场细分是指依据消费者的需要和欲望、购买行为和购买习惯等方面的差异，把某一产品的市场整体划分为若干消费者群。每一个消费者群就是一个细分市场，每一个细分市场都是具有类似需求倾向的消费者构成的群体。一般的，细分市场会依据如下条件：
地理细分：国家、地区、城市、农村、气候、地形

人口细分：年龄、性别、职业、收入、教育、家庭人口、家庭类型、家庭生命周期、国籍、民族、宗教、社会阶层

心理细分：社会阶层、生活方式、个性

行为细分：时机、追求利益、使用者地位、产品使用率、忠诚程度、购买准备阶段、态度。
受益细分：追求的具体利益、产品带来的益处，如质量、价格、品位等
选择有吸引力的细分市场需要具备如下的几个条件：
可区分、可识别：即有明显的、区别于其他消费者的特征；
容量足够：即细分市场的规模足以支撑企业的盈利和发展；
相对优势：即企业在进入该细分市场需具备相对其他企业的优势，并能在该细分市场上持续获得竞争优势，或企业能够在该细分市场上构筑竞争壁垒
有稳定的发展前景：即该细分市场能够在一定时间段内稳定持续存在，并有一定的发展。
市场定位包括四个步骤：竞争状况分析、识别竞争优势，选择正确的竞争优势，有效地向市场传播企业的市场定位。

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