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公司如何设置广告预算占比？

2020-12-31

提问：公司如何设置广告预算占比？

回答：
广告预算的设置可以从如下几个角度考虑：第一，纵向比，即和企业之前年度进行对比，选取广告费用占营业收入的比例，或者广告费用占经营利润的比例，或者根据广告费用与其他关键指标的比例关系，如销售量、用户数、日活等。第二，横向比，即和同行业进行对比，可以选取标杆企业，亦可以和行业平均水平对比，对比的指标同样可以考虑广告费与收入、利润等关键指标的关系；第三，考虑未来发展和公司战略，广告费往往在市场开拓的前期投入，并提前于销售的高峰达到高峰，因此需要考虑产品的生命周期和公司的战略规划，在第一步和第二步的基础上对广告预算占比进行相应的调整。

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