变更企业名称对实现企业战略转型有什么作用？

2020-08-25

提问：变更企业名称对实现企业战略转型有什么作用？

回答：
企业名称变更往往会伴随着企业的重大战略调整、业务重组或组织变革，而且也会导致企业形象的变化。所以，企业管理层对变更名称要十分慎重。
企业更换名称可能会对企业业务拓展带来障碍，尤其是对于更换为全新名称的公司。需要企业采取适当措施，努力降低其负面影响，比如客户认同问题、战略重新规划问题、融资和财务压力问题、企业文化重建问题等。
1、对于客户认同问题，需要综合采用广告、巡展、赞助、展览等多种形式进行品牌宣传，并贯彻产品和服务连续性。
2、对于战略重新规划问题，需要突破原有的思维框架进行战略规划。
3、对于融资和财务压力问题，需要建构新财务预算及核算制度，明确各业务、各部门的财务责任，并重视企业在资本市场上的信誉和形象。
4、对于企业文化重建问题，需要重视内部沟通，重视员工认同，维系员工信心。
这些方面的问题往往混杂在一起出现，需要企业综合、逐步地加以解决。